讲座伊始，罗翔宇就作品数量、上交作品时间两方面对该系电视台学生提出详细要求，并希望学生把自己的聪明才智充分发挥到广告艺术设计大赛中。

讲座中陶薇从认真阅读参赛要求、把握作品创作的基本规范两大方面系统地介绍了如何将参赛作品规范化。就阅读参赛要求，她强调要深入了解参赛流程、下载命题、作品创作等七个步骤。随后她向大家介绍了广告的类型，还详细介绍了在每一类广告设计中应注意的问题。此外，她用“情理之中，意料之外”八个字强调了微电影广告创作的关键。随后，陶薇结合往年“大广赛”获奖作品指出，影视广告要有创意、有主题。她还从把握广告主题、选择适当的表现形式、选择合适的诉求方式和规范的创作流程四个方面详细介绍了如何把握作品创作的基本规范。

讲座最后，文学与传媒系对第五届全国大学生广告艺术设计大赛获奖学生进行颁奖。